如今,隨著“國潮”成為當(dāng)下熱詞,幾乎在每個消費領(lǐng)域,人們對國貨、國牌的關(guān)注度越來越高,一舉一動都可能成為焦點。選用明星代言人一直是企業(yè)的重要營銷策略,在國貨盛行的當(dāng)下,明星代言國貨產(chǎn)品也成為大家熱議的話題。
5月29日,作為中國乳品行業(yè)“國家隊”代表企業(yè)的北大荒完達山,隨著旗下重磅新品“稚采嬰幼兒配方奶粉”的推出,宣布啟用知名喜劇人&電影明星馬麗,作為稚采品牌代言人。
憑借“高寒A2超臻稀、充分吸收更超群”兩大業(yè)界領(lǐng)先優(yōu)勢,稚采嬰配奶粉的出現(xiàn),是北大荒完達山又一輪產(chǎn)品升級,有望為我國嬰幼兒配方乳粉行業(yè)樹立高端產(chǎn)品新標(biāo)桿。而與代言人馬麗的牽手,帶來了顯著的明星效應(yīng)。稚采上市即傳來捷報。在當(dāng)日與上市發(fā)布會同步執(zhí)行的線下訂貨會上,現(xiàn)場簽訂稚采訂貨合同標(biāo)的額達到了1.8億元,可謂“圈粉”無數(shù)。
明星辣媽代言,稚采品牌建設(shè)探索多元化營銷
品牌邀請代言人,是一門學(xué)問,更是一種藝術(shù),代言人的精神內(nèi)涵、做事態(tài)度,直接折射出品牌價值觀。而完達山稚采與馬麗的合作之所以能引發(fā)公眾熱議,帶來市場端的積極反響,關(guān)鍵的原因在于,馬麗與稚采品牌內(nèi)核非常契合。
馬麗喜提華語影壇首位百億票房女演員的榮譽,儼然就是演藝圈的標(biāo)桿;而完達山稚采在高端奶粉的賽道上,以出類拔萃的超級奶源、超級配方同樣是嬰配粉行業(yè)品質(zhì)的標(biāo)桿。因此,從各自領(lǐng)域的標(biāo)桿地位的角度看,兩者是完全匹配的。
眾所周知,馬麗入行近20年,一路奮斗、成長蛻變,無一不體現(xiàn)著進取突破的精神。在此前的人物采訪中,馬麗認(rèn)為,演好人物、講好故事,需要演員不斷嘗試、創(chuàng)新;理解有多深,表演才能引起多大共鳴。而完達山乳業(yè),成立64年來,始終不忘堅守品質(zhì)和誠信的赤忱初心,也一直在創(chuàng)新進取的發(fā)展之路上不斷取得突破性的成就,收獲了廣大消費者的認(rèn)可與信賴?？梢哉f,雙方進取突破的精神理念,也如出一轍。
了解馬麗的人還會發(fā)現(xiàn),馬麗對喜劇、對藝術(shù)絕不盲從,她秉持認(rèn)真的專業(yè)態(tài)度,嚴(yán)選每一個劇本、仔細(xì)研究每一個角色。每一個角色的生動演繹,與角色的相互成就,都是馬麗對角色體會與揣摩的極致體現(xiàn)。而這種專業(yè)嚴(yán)選的態(tài)度,就像完達山稚采一樣,在奶源、研發(fā)、配方、工藝、臨床等諸多方面精益求精,為中國千萬媽媽嚴(yán)選、把關(guān),以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求奉獻好奶粉,讓所有媽媽信賴金年會誠信至上。
此外,兩者之間很重要的一個關(guān)聯(lián)點,在于“大愛”。馬麗是新生代職場辣媽的優(yōu)秀代表,愛家庭、愛寶寶,也熱心社會公益;稚采則以超臻稀的奶源與吸收更超群的配方,為所有媽媽提供愛的支持;馬麗具有的大愛與完達山稚采承載的愛,可謂內(nèi)涵相通、心意相聯(lián)。
可以看出,雙方的這次合作匹配值幾乎可以打“滿分”,而相得益彰的代言,將讓明星辣媽與明星產(chǎn)品之間碰撞出多元化的化學(xué)反應(yīng),讓稚采作為高端“國粉”代表的身份深入人心。金年會
超吸收,創(chuàng)新升級配方帶來超群效果
隨著“科學(xué)喂養(yǎng)”理念逐步成為國內(nèi)主流育兒觀念,“A2蛋白”成為目前奶粉品類中炙手可熱的概念。研究顯示,只含A2β酪蛋白的牛奶會減輕中國學(xué)齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀,并且可以相應(yīng)地改善其認(rèn)知表現(xiàn)。基于A2β酪蛋白的多維優(yōu)勢,A2奶粉開始受到市場上越來越多消費者的青睞。
完達山稚采嬰幼兒配方奶粉則做了進一步升級,不僅實現(xiàn)了A2β-酪蛋白和α-乳白蛋白雙重母乳蛋白賦能,還具備更多讓營養(yǎng)吸收更加充分的特性:臻稀A2生牛乳一次成粉,更好的鎖住新鮮與營養(yǎng);2.2倍專利OPO,15倍活性益生菌+足量膳食纖維,呵護寶寶嬌嫩腸胃:不含無水奶油,同時添加了嬰幼兒成長發(fā)育所必須的藻油DHA、ARA、葉黃素、磷脂、?；撬帷⒛憠A、葡萄糖酸鋅、葡萄糖酸亞鐵、葡萄糖酸銅等多重營養(yǎng)素,協(xié)同組合。
具有創(chuàng)新性的配方奶粉,是否真正更容易被寶寶吸收,完達山稚采堅持由醫(yī)學(xué)機構(gòu)臨床驗證的結(jié)論說話。由權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)進行的稚采1段臨床試驗結(jié)果表明,與未添加OPO奶粉的對照組相比,添加OPO的稚采嬰兒配方奶粉的試驗組能降低嬰兒糞便中脂肪酸含量,促進鈣離子吸收,增加排便次數(shù),降低哭鬧頻率。由此可見,配方奶粉中高濃度的OPO,充分吸收更超群,更有利于嬰兒的生長發(fā)育。
超臻稀,高寒生態(tài)優(yōu)勢成就“品質(zhì)天花板”
北大荒完達山位于世界三大黑土帶之一的黃金奶源帶。400年的土地變遷才能形成1厘米的黑土層,有機質(zhì)含量約是普通黃土的10倍。黑土里含有豐富的氮、磷、鉀等營養(yǎng)成分,能夠為完達山牧場提供充分的營養(yǎng),優(yōu)質(zhì)飼草則為奶牛提供了絕佳的營養(yǎng)來源。此外,冬季凍土長達6個月、凍土厚度2米以上的自然環(huán)境,又成就了完達山“冷牧場”的盛名。冬夏溫差高達70℃,在零下30℃的嚴(yán)寒環(huán)境下,完達山牧場無需噴灑化肥農(nóng)藥,便可天然滅殺蟲卵,隔絕大多數(shù)蟲害,確保奶源天然無污染。
從氣候、土壤再到奶牛,占盡天時地利的完達山乳業(yè)是全球優(yōu)質(zhì)奶源策源地。數(shù)據(jù)顯示,完達山生產(chǎn)基地的奶源蛋白含量可達3.5g/100g-4g/100g,乳脂肪可達到4.1g/100g以上,體細(xì)胞可控制在18萬個/ml,微生物在5萬CFU/ml以下,遠(yuǎn)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn),達到世界領(lǐng)先水平。
此次上市的完達山稚采嬰幼兒配方奶粉,臻選高寒生態(tài)A2純凈奶源,告別了激素、化肥、農(nóng)藥,其生態(tài)環(huán)境更是符合高寒生態(tài)黃金奶源帶的要求,空氣、水源、土壤、物種等一切生態(tài)都嚴(yán)格遵循自然規(guī)律,無任何人工干預(yù),從而擁有了成為國粉“品質(zhì)天花板”的得天獨厚的優(yōu)勢。
乳業(yè)專家認(rèn)為,在我國奶粉行業(yè)存量競爭愈發(fā)激烈的形勢下,行業(yè)內(nèi)具有規(guī)模優(yōu)勢、擁有核心競爭力的奶源和更高產(chǎn)品品質(zhì)的品牌將占據(jù)較大市場優(yōu)勢。借本次稚采嬰幼兒配方奶粉的上市發(fā)布,北大荒完達山乳業(yè)不僅展示了選擇明星代言人的積極探索多元化營銷的一面,更展示了推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革的積極的一面。完達山表示,將持續(xù)升級產(chǎn)業(yè)模式,深化全產(chǎn)業(yè)鏈自控、自管、自有,守護好高寒生態(tài)、黃金奶源帶這些無可復(fù)制的自然稟賦,深耕甄稀優(yōu)質(zhì)奶源,為千萬中國寶寶奉獻更高品質(zhì)的好營養(yǎng)!
(來源：新視線)
